Pludselig er din drik højere.

Drikkevaremærker er afhængige af emballageform og design for at tiltrække forbrugerne. Nu regner de med et nyt væld af tynde aluminiumsdåser, der subtilt signalerer til forbrugerne, at deres eksotiske nye drikkevarer er sundere end øl og sodavand i gamle korte, runde dåser.

Topo Chico, Simply og SunnyD lancerede for nylig alkoholiske seltzer og cocktails i høje, tynde dåser, mens Day One, Celsius og Starbucks har debuteret med mousserende vand og energidrikke i nye slanke dåser. Cola med kaffe blev også lanceret i en slank version sidste år.

Som om han beskriver et menneske, fremhæver Ball, en af ​​de største producenter af aluminiumsdåser, den "kortere, slankere fysik" på sine 12 oz. slanke dåser sammenlignet med dens klassiske (også 12 oz.) kraftigere version.

Drikkeproducenter sigter efter at udmærke deres produkter på overfyldte hylder og spare penge på forsendelse og emballering med tynde dåser, siger analytikere og drikkevareproducenter.

Forbrugerne ser slanke dåser som mere sofistikerede, hvilket får dem til at føle sig mere sofistikerede.

Aluminiumsdåser
Læskedrikke dukkede op i dåser så tidligt som i 1938, men den første aluminiumsdåse blev brugt til diætcola kaldet "Slenderella" i 1963, ifølge Can Manufacturers Institute, en brancheforening. I 1967 fulgte Pepsi og Coke efter.

Traditionelt valgte drikkevarevirksomheder de 12 oz. squat model for at give mere plads til at reklamere for indholdet af deres drink på kroppen af ​​dåsen med farverige detaljer og logoer.

Virksomheder er endda blevet panoreret for at skifte til skinny can-modeller. I 2011 udgav Pepsi en "højere, sassier" version af sin traditionelle dåse. Dåsen, der blev præsenteret på New Yorks modeuge, havde sloganet: "The New Skinny." Det blev bredt kritiseret som stødende, og National Eating Disorders Association sagde, at virksomhedens kommentarer var både "tankeløse og uansvarlige."

Så hvorfor bringe dem tilbage nu? Dels fordi slanke dåser ses som premium og innovative. Et stigende antal drikkevarer henvender sig til sundhedsdrevne forbrugere, og slanke dåser signalerer disse egenskaber.

Virksomheder kopierer succesen med andre mærkers slanke dåser. Red Bull var et af de første mærker, der populariserede slanke dåser, og White Claw fik succes med sin hårde seltzer i tynde hvide dåser.

Aluminiumsdåser, uanset størrelse, er miljømæssigt bedre end plastik, sagde Judith Enck, en tidligere regional administrator for Environmental Protection Agency og nuværende præsident for Beyond Plastics. De kan laves af genbrugsmateriale og kan lettere genbruges. Hvis de bliver strøet, udgør de ikke den samme risiko som plastik, sagde hun.

Der er også et forretningsincitament til tynde designs.

Mærker kan presse mere 12 oz. tynde dåser på butikshylder, lagerpaller og lastbiler end bredere dåser, sagde Dave Fedewa, en partner hos McKinsey, der rådgiver for detail- og forbrugerpakkede varer. Det betyder højere salg og omkostningsbesparelser.

Men nøglen, sagde Fedewa, er, at tynde dåser fanger øjet: "Det er sjovt, hvor meget vækst, der kan drive i detailhandlen."