Hvilke drikkevaredåser foretrækker europæere?

En af de mange strategiske muligheder, som drikkevaremærkerne har valgt, har været at diversificere de dåsestørrelser, de bruger, for at appellere til forskellige målgrupper. Nogle dåsestørrelser er mere dominerende end andre i visse lande. Andre er blevet etableret som typiske eller øjeblikkeligt genkendelige formater for visse drikkevarer. Men hvilken størrelse dåser foretrækker folk i forskellige europæiske lande? Lad os finde ud af det.

Læskedrikkesektoren har været domineret af den nu traditionelle 330 ml standard dåsestørrelse i årtier. Men nu varierer portionsstørrelserne for læskedrikke i hvert land og på tværs af forskellige målgrupper.

330 ml dåser giver plads til mindre

Selvom standarddåserne på 330 ml stadig går stærkt i hele Europa, vokser slanke dåserne på 150 ml, 200 ml og 250 ml i betydning for forskellige slags drikkevarer. Disse størrelser appellerer især til en yngre målgruppe, da de ses som en moderne og innovativ pakke. Faktisk er 250 ml dåsestørrelsen siden 1990'erne langsomt blevet mere og mere almindelig som et format for læskedrikke. Det skyldes primært, at energidrikke er blevet mere populære. Red Bull startede med en 250 ml dåse, der nu er populær over hele Europa. I Tyrkiet konserverer både Coca-Cola og Pepsi deres drikkevarer i endnu mindre portionsstørrelser (200 ml dåser). Disse mindre dåser har vist sig at være mere og mere populære, og det ser ud til, at denne trend kun vil fortsætte.

I Rusland har forbrugerne også vist en stigende forkærlighed for mindre størrelser. Læskedrikkesektoren dér fik til dels et løft efter Coca Colas introduktion af 250 ml dåsen.

Slanke dåser: elegante og raffinerede

DePepsiComærker (Mountain Dew, 7Up, …) har valgt at skifte fra en 330 ml almindelig dåse til en 330 ml elegant dåse på en række vigtige europæiske markeder. Disse slanke dåser er nemmere at tage med og opfattes samtidig som mere elegante og raffinerede.

Pepsi 330 ml dåser i elegant stil, lanceret i 2015 i Italien, findes nu i hele Europa.

Perfekt til forbrug på farten

Den europæiske tendens går i retning af mindre dåsestørrelser, som en mindre serveringsstørrelse harfordele for forbrugeren. Det kan tilbydes til et lavere prispunkt og viser sig at være det perfekte valg til on-the-go-forbrug, hvilket især appellerer til en ung målgruppe. Udviklingen af ​​dåseformater er ikke et sodavandsfænomen, det sker også på ølmarkedet. I Tyrkiet er nye 330 ml slanke versioner populære og værdsat i stedet for standard 330 ml øldåser. Det viser, at ved at ændre dåseformatet kan en anden følelse eller billede skildres for forbrugerne, selvom fyldevolumen forbliver den samme.

Unge og sundhedsbevidste europæere viser en forkærlighed for mindre dåser

En anden god grund til at tilbyde en drik i en mindre dåse er den europæiske tendens til en sundere livsstil. Forbrugerne i dag er mere og mere sundhedsbevidste. Mange virksomheder (f.eks. Coca-Cola) har introduceret 'minidåser' med lavere fyldningsvolumener og derfor lavere kalorieindhold.

Coca-Cola Mini 150 ml dåser.

Forbrugerne bliver mere og mere opmærksomme på affaldsvirkningerne på planeten. Mindre pakker giver forbrugerne mulighed for at vælge den størrelse, der passer til deres tørst; hvilket betyder mindre drikkevarespild. Oven i det metal, der bruges til at fremstille drikkevarerdåser er 100% genanvendelige. Dette metal kan bruges igen og igen,uden kvalitetstabog kan komme tilbage igen, da en ny drikkevaredåse er så lidt som 60 dage!

Store dåser til cider, øl og energidrikke

I Europa er den næstmest populære standard dåsestørrelse 500 ml. Denne størrelse er især populær til øl- og ciderpakker. Størrelsen på en pint er 568 ml, og det gør 568 ml-dåsen til en populær dåsestørrelse til øl i Storbritannien og Irland. De større dåser (500 ml eller 568 ml) giver mulighed for maksimal eksponering for mærker og er ekstremt omkostningseffektive i både påfyldning og distribution. I Storbritannien er 440 ml dåse også populær til både øl og i stigende grad cider.

I nogle lande som Tyskland, Tyrkiet og Rusland kan du også finde dåser, der indeholder op til 1 liter øl.Carlsberglancerede en ny 1 liters todelt dåse af sit mærkeTuborgi Tyskland for at tiltrække impulskøbere. Det hjalp mærket til – bogstaveligt talt – at tårne ​​sig op over de andre mærker.

I 2011 lancerede Carlsberg en literdåse til sit ølmærke Tuborg i Tyskland, efter at have set gode resultater i Rusland.

Flere energidrikkere

Energidrikkekategorien – næsten udelukkende pakket i dåser – oplever fortsat vækst i hele Europa. Det anslås, at denne kategori vil vokse med en sammensat årlig vækstrate (CAGR) på 3,8 % i mellem 2018 og 2023 (kilde:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Tørstige forbrugere af energidrik ser ud til at have en præference for større dåser, det er derfor, du vil opdage, at mange producenter har tilføjet større formater, såsom 500 ml dåser, til deres tilbud.Monster energier et godt eksempel. Den vigtigste aktør på markedet,Red Bull, introducerede med succes den slanke 355 ml dåse i sit sortiment - og de blev endnu større med 473 ml og 591 ml dåseformater.

Monster Energy har fra starten taget 500 ml-dåsen til sig for at skille sig ud på hylderne.

Variation er livets krydderi

Forskellige andre dåsestørrelser findes i Europa, lige fra kun 150 ml op til 1 liter. Mens dåseformatet til dels er påvirket af salgslandet, er det ofte tendenser og mangfoldigheden og mangfoldigheden af ​​målgrupper, der spiller en mere væsentlig rolle i beslutningen om, hvilken dåsestørrelse der anvendes for hver drik eller mærke. Europæiske forbrugere har nu adskillige muligheder, når det kommer til dåsestørrelser og sætter fortsat pris på transportabiliteten, beskyttelsen, miljøfordelene og bekvemmeligheden ved drikkevaredåser. Det er sandt at sige, at der er en dåse til enhver lejlighed!

Metal Packaging Europe giver Europas stive metalemballageindustri en samlet stemme ved at samle producenter, leverandører og nationale sammenslutninger. Vi positionerer og understøtter proaktivt de positive egenskaber og image ved metalemballage gennem fælles markedsføring, miljømæssige og tekniske initiativer.